川观新闻记者 肖姗姗 吴梦琳
端午假期即将到来，多个OTA平台数据显示，“锦绣天府·安逸四川”热度持续高涨。
“游客不再只满足于走马式观光，游览正向沉浸式体验、生活化感受转变。”北京大学艺术学院教授向勇关注到四川文旅的新变化，正在发生。
这样的“新”，一个重要时间坐标，是一年前。
2025年6月，省委十二届七次全会审议出台《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，鲜明提出把文化和旅游深度融合发展摆在治蜀兴川更加突出的位置，加快把文旅资源优势转化为高质量发展优势。
一年来，政策落地生根，业态迭代更新，四川文旅迎来整体性质变。
全域焕新：构建一体化文旅发展格局
一张联票，可玩转多个蜀汉三国景区。此前，四川省三国文化旅游目的地建设暨“锦绣天府 三国蜀韵”文旅消费季发布活动在广元昭化古城举行，推出三国文旅联票、三国主题文旅一卡通等，有效串联散落在全省的三国文旅资源，打通跨区域游览动线。
推出三国主题文旅一卡通。卢春阳摄
建设三国文化旅游目的地，正是四川贯彻落实文旅深度融合，创新推动打造11个跨区域文旅旗舰项目之一。
背后来自四川强化顶层设计，聚焦“全域”“全业态”“全链条”，围绕引导规划策划、推动重大项目、支持品牌塑造等8方面推出含金量极高的一揽子支持政策，构建“五区协同”文旅融合发展布局。
为了一场音乐会，奔赴一座城。今年“五一”期间，银河左岸音乐节落地原泸州蓝田机场。闲置多年的老机场，已被改造成为综合型演艺空间，短短三天，游客突破17万人次，周边民宿、酒店入住接近满房，更以“票根经济”实现带动各类综合消费约5.5亿元，成为全省推动演艺经济下沉化、全域化发展的一大亮点。
文旅产业链被列为全省重点培育产业链，四川配套出台十大专项行动方案，一边抢抓演艺、户外、研学等文旅新赛道，一边夯实山水观光、乡村休闲等传统优势产业，梳理形成160余项年度重点任务、700余个重点文旅项目、200余家龙头培育企业三张核心清单。
今年春天，雅安骑龙村“千里江山图”刷屏海内外。高铁穿越万亩茶山，“圈粉”全球游客。当地迅速行动，打通环茶区旅游环线，新建茶驿小站、观景休憩点位，承接流量。
雅安骑龙村。卢星宇 摄
作为全省着力打造的一大重点业态，“乡村+”在四川已然绽放出更多精彩。
在“世界最佳旅游乡村”甘孜丹巴基卡依村，村宿、村咖蓬勃兴起，夏日到来，迎来旺季。穿行在眉山丹棱幸福古村，风吹过梯田禾苗，一场“慢生活发呆”活动出圈后，村落人气上涨。6月刚刚落地的绵阳魏城镇铁炉村“梦回铁炉·穿越主题乐园”，打造融合现代生态农业、乡土民俗文化与自然人文景观为一体的农文旅综合体，成为当地新人气打卡地标。
甘孜丹巴基卡依村 丹巴县委宣传部供图
持续推进农文旅融合发展，四川还出台十一项专项扶持举措，推动乡村旅游从规模扩张的“量变”迈向品质升级的“质变”，让乡土风光转化为可游览、可体验、能增收的文旅产品，巴蜀乡野成为大众向往的“理想田园”。
跨界创新：解锁文旅多元新业态
“新晋”世界地质公园四姑娘山，清风拂过高原草甸，徒步游客的笑声顺着山道飘散。同时，这里还是户外爱好者的“必打卡地”，徒步、攀冰等打破过去单一观赏性运营局限，实现更多元化体验。依托全域户外文旅布局，阿坝近年来文旅产业规模稳步攀升，尤其是入境游接待人次显著提升。
四姑娘山。四姑娘山景区管理局供图
著名作家阿来直言：“四川同时拥有丰富的自然山水与人文资源，审美类型很多样。正因如此，当游客出游习惯发生转变、文旅要从打卡转向深度体验时，这种转变在四川这片土地上，会体现得更加明显。”
从看景到入戏，四川创新推出“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵——以“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为统领，统筹推出“古蜀神韵”“红耀巴蜀”“少必入川”“熊猫伙伴”等10个省级文旅消费精品品牌和N个市（州）地方特色消费品牌。
在宜宾，借力今年总台春晚分会场落地，常态化举办川南请春酒等民俗活动，“立上游”成为线上线下新热点。
“青睐绵阳”推出“诗路行吟”“熊猫有约”“星火征途”三大核心主题线路，既有李白故里的传统诗意，也有科技之城的新潮前沿。
在广元，古蜀道徒步游今年累计参与人次已突破200万。此前，美国摩根大通银行原副总裁詹姆斯·韦文第一次来到蜀道翠云廊，一眼便爱上了这里。“我已经迫不及待要向我的朋友推荐到中国、到四川来走一走、看一看，让他们切身体会中国的底蕴深厚、开放包容，温暖与热情。”
美国游客在翠云廊的古树前自拍。李强 摄
除了“跟着川超游四川”的持续火爆，四川还持续更新“跟着赛事、演出、影视、美食游四川”等清单，将演出、体育等活动与景区游览、民宿旅居、特色餐饮联动统筹，形成引流、体验、消费完整闭环。
传统业态搭上文旅新模式，跨界融合，焕发活力，也成为四川文旅提质发展的突出特点。
品牌深耕：安逸气质塑造四川文旅辨识度
蓉城街头、景区入口、城市商圈，随处可见“锦绣天府·安逸四川”主题布景。四季主题文旅市集热闹开市，川剧展演、巴蜀文创、特色风物集中亮相，往来游客驻足打卡、沉浸式感受巴蜀风情，一幕幕鲜活的线下场景，让四川文旅品牌有画面、有温度、有烟火气。
“‘安逸’这个词我之前没听懂，到了四川才知道是‘舒服’的意思——就像四川给人的感觉，连文化都带着从容。这些不是冷冰冰的标签，而是能让世界摸到的四川脉搏。”西班牙汉学家夏海明这样感慨。
品牌出圈，不是口号造势，而是一场场实景活动、一次次真实体验积累而成。紧扣全省文旅深度融合发展部署，四川常态化落地“一年四季游四川”系列活动。
从线下实景留人，到全网热度出圈，再到海外视角认可，“锦绣天府·安逸四川”已然从文旅宣传IP，沉淀为可感知、可体验、可传播的“真切体验”，让巴蜀独有的松弛生活气质，长久留在每一位游客心中。
服务提质：从细节守护文旅向好发展
景区出入口的步道旁，执勤人员缓步巡查，耐心解答游客的各类问询。以往沿街揽客兜售低价团等乱象明显减少，景区游玩秩序更加规整平和——行走在四川各地景区街巷，不少外地游客都切身感受到这种变化。
“现在景区明码标价，遇到问题能就近找工作人员处理，出来游玩安心不少。”外地游客李文涛说。
四川深切认识到，文旅要真正强起来，不仅要拼硬件，也要拼软件。今年被确立为全省“文旅市场秩序规范提升年”，启动文旅市场规范提升暨雷霆专项整治，升级318/317最美风景道旅游服务，实施“蜀韵千宿”民宿提质焕新行动，从种种细微之处守护游客出行“幸福感”。
在乡村民宿、老旧厂房改造项目施工现场，改变同样看得见。文旅高质量融合发展，是一项系统工程， 从简化老旧厂房盘活、乡村文旅项目申报流程，到推行上门代办、容缺受理服务，还有审批周期有效压缩等，多部门协作的系列配套扶持政策落地，着力打通文旅深度融合发展堵点和难点。
“在项目对接和落地过程中，四川各级政府部门展现出的专业、真诚与效率，给我们留下了极为深刻的印象。土地、立项审批、配套等方面的精准施策，再到主动问需、靠前服务的务实作风，让我们真切感受到了四川速度和四川温度。”浙江户外猩球控股集团相关负责人说，集团已在四川成立了西南区域总部，积极布局多个“体育+旅游+研学”等创新项目。
四川大学旅游学院教授刘俊认为，用地、服务、惠民等一系列配套政策落地，正在为四川文旅从观光打卡转向深度体验，筑牢底层保障。
今年，四川还将在省级层面发放5000万元“锦绣天府·安逸四川”文旅体消费券，重点面向银发旅游旅居、研学旅游、体育消费等文旅体消费新业态。
一张消费补贴，串联起游玩、食宿、购物整条消费链条，既减轻游客出行开销，也帮线下门店聚拢客流，带动文旅消费稳步回暖。
从市场秩序整治、惠民消费补贴，到用地流程简化、专项资金帮扶，一整套政策体系下沉至景区街巷、乡野田间。一年光景悄然蜕变，政策红利持续释放，告别走马观花的赶路式出游，让每一场安逸四川之旅，都有沉浸式的美好新体验。
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